Im Feld "Text". Anschließend fügst du noch einen Text hinzu, der oberhalb der TikTok Werbung angezeigt wird und deiner Zielgruppe einen Einblick gibt, was du genau bewerben möchtest. Ganz oben kannst du deiner Anzeige einen Namen geben. Hier kannst du nach bestimmten Eigenschaften der Geräte filtern, die deine Zielgruppe nutzt und sehr spezifisch auswählen, welches Betriebssystem, Version, Gerätemodell and so on. es sein soll. Hier wählst du das gewünschte Format aus, in dem deine TikTok Anzeige geschaltet werden soll. In diesem Abschnitt kannst du deine Zielgruppe auf Basis von Interessen und Verhaltensweisen eingrenzen. Klar, kannst du deinen maximal CAC (Customer Acquistion Cost) einstellen, aber, dass TikTok das schon zu Beginn erreicht, ist unwahrscheinlich - es wird eher darauf hinauslaufen, dass kein Budget ausgegeben wird, weil TikTok niemand zum entsprechenden Preis findet. Die Gebotsstrategie ist standardgemäß auf Standardgebot eingestellt. Unter Gebote und Optimierung kannst du das Optimierungsziel festlegen (Conversions oder Klicks) und eine Gebotsstrategie festlegen. Broad Targeting: Grenze nur unter dem Punkt Demographie ein und lass alle weiteren Einstellungen offen. Unter "Demographie" kannst du neben dem Standort, auch die Sprachen und das Geschlecht deiner Zielgruppe auswählen.

Auch hier kannst du die Einstellungen offen lassen, also auf "Kein Limit" einstellen. Es ist ein Trugschluss, dass genauere Targeting Einstellungen für bessere Performance sorgen - heutzutage ist das genaue Gegenteil die Regel. Mehr Tipps und Tricks zu TikTok Video Ads findest du in unserem Blogartikel "10 Tipps für bessere TikTok Video Ads" - hier klicken! In unserem Artikel "Facebook Ads Kosten: So kalkulierst du dein Budget" gehen wir genauer auf die Berechnung des Budgets ein. Wir empfehlen mindestens 1.000€ im Monat zum Start, optimum sind eher 3.000-5.000. Außerdem sollte der Test auch mindestens diesen Zeitraum laufen, damit sowohl der TikTok Algorithmus genug Daten gesammelt hat, um zu optimieren und auch du genug Daten zu evaluieren hast. 1. Du schaltest schon eine Weile Werbung auf TikTok und hast genug Daten gesammelt, um sinnvolle Zielgruppen zu erstellen. Das klingt erstmal intestine, allerdings funktioniert das vor allem zu Beginn nicht so gut, weil weder du, noch TikTok die nötigen Daten haben, um den Wert richtig zu setzen. Wenn man beschleunigt wählt, wird das Budget sehr schnell ausgegeben, vor allem wenn TikTok denkt, dass zu einem bestimmten Zeitpunkt das Standardgebot erreicht werden kann, weil viele passende User:innen gerade aktiv sind. Technische Einstellungen sind nicht mehr so wichtig wie vor 5 Jahren - wichtiger sind die Ad Creatives.

Was genau das ist und wie das funktioniert, erklären wir bald in einem weiteren Blogartikel. Stark einschränken solltest du das Targeting aber wie gesagt nicht, damit der Account schnell und breit Daten sammeln und der Algorithmus lernen kann. Um die besten Ergebnisse zu erzielen, solltest du die empfohlenen Vorgaben von TikTok beachten (Größe, Auflösung, Datei-Typ and so forth.). Durch viel Testing kann man die Performance mit technischen Targeting Einstellungen verbessern, aber automatisches bzw. Hier kannst du selbst erstellte Zielgruppen ein- bzw. Egal welches Optimierungsereignis du vorher in Schritt 6 eingestellt hast, wähle hier Conversion aus. Außerdem kannst du mit Daten aus deinem Shop oder CRM sogenannte look-a-like Audiences erstellen und diese targetieren. Ebenso kannst du Anpassungen an den Alterseinstellungen vornehmen. Dort kannst du einen Maximalwert für die Kosten einer Conversion einstellen. Die Funktion "Intelligenter Text" generiert sogar eigenständig einen Text für deine TikTok Anzeige, wenn du dem Tool ein paar Informationen zu relevanten Keywords, der Sprache und der entsprechenden Branche gibst. Das Mindestbudget bei Anzeigengruppen liegt bei 20€ am Tag oder 280€, wenn du auf Gesamtbudget einstellst.

Falls du doch Standardgebot einstellst, kannst du bei Auslieferungstyp zwischen normal und beschleunigt wählen. Mehr zu TikTok Ads Formaten kannst du hier nachlesen! Auch hier empfehlen wir zu Beginn keine genauen Einstellungen vorzunehmen. Wir empfehlen "Einzelaufnahme", um ein Video zu schalten, das nativ auf TikTok passt! Es ist zwar am Beispiel Facebook, aber dennoch auf TikTok übertragbar. Diese Einstellung ist standardmäßig auf Impression (oCPM). Im Zielgruppen-Manager kannst du basierend auf User-Interaktionen mit deiner TikTok Werbung Zielgruppen für das Retargeting erstellen. Gib dazu einfach deinen Firmennamen bei "individuelle Identität festlegen" ein und klicke links daneben auf das kleine Icon, um deine Logo hochzuladen. Bei Budget kannst du zwischen täglichem Budget und Gesamtbudget wählen. Die Einstellung kannst du von Kampagne zu Kampagne unterschiedlich einstellen und somit im späteren Verlauf bei weiteren Kampagnen auch verschiedene Einstellungen testen. Nachdem du deine Anzeigengruppe eingestellt hast, kannst du nun closing deine erste Anzeige konfigurieren, um das Schalten deiner TikTok Werbung abzuschließen. Der Algorithmus ist in der Regel besser darin, die richtigen User:innen für deine Produkte zu finden, als man selbst durch manuelle Einstellungen. Das ist sowohl für die Videos des eigenen Accounts möglich, als auch für die Videos Dritter (also zum Beispiele Influencern). Das ist ein Ad Format, bei dem organische TikTok Videos beworben werden können.